Ação cola mensagens em transeuntes

Conforme meu nobre colega Gustavo Ferro observou com muita pertinência, talvez essa ação só tenha funcionado, e sido bem recebida, por se tratar de uma temática com forte apelo solidário. Se fosse para divulgação de alguma campanha, dependendo do público, local ou momento, poderia causar antipatia e repulsa pela marca, que correria o risco de ser percebida como invasiva e desrespeitosa. Como incidente emblemático, vamos ter sempre em nossas mentes o "efeito Red Bull": sempre que formos criar uma estratégia viral, deve-se pensar detalhadamente em diversos aspectos. Principalmente porque, em uma ação viral, você pode controlar até o estopim, mas a proliferação epidêmica é independente e deveras, imprevisível. Pode ir tanto para o lado dos benefícios e apelos da marca, como para o arriscado caminho das críticas e má recepção das mensagens.

Semana da múmia no Discovery

Para promover a “Semana da Múmia”, o Discovery Channel realizou ação espalhando pela cidade carros, motos e outros objetos, literalmente, embalsamados. Gerou bons índices de recall e audiência.

E a onda participativa descobre a segmentação

Quando o You Tube explodiu como símbolo máximo desta revolução participativa na comunicação e entretenimento em geral, sabia-se que ali tínhamos um marco histórico. Méritos a parte, acontece que o You Tube hoje é um buraco negro de possibilidades onde, quem deseja algo mais definido, se perde. Mas como a nossa revolução contemporânea também rege que os nichos se fortaleceram e exigem atenção (sendo excelentes mercados para se ganhar dinheiro), a segmentação chega à onda participativa. Esta pequena introdução é para apresentar o http://www.thefamegame.com/, que seria, basicamente, um You Tube apenas com vídeos de ilustres desconhecidos mostrando os seus talentos (ou pelo menos os que eles acham que têm). E mais: os calouros ainda concorrem a prêmios, vinculados à audiência de seus vídeos. Vale a visita. E se você não resistir ao desafio que surge ao fim de cada vídeo - "Think you can do better than this?" - não resista e "upload yourself for the fame".

Diminua a velocidade: leia esse outdoor

Um motorista avista ao longe uma cena típica do interior americano: um carro de polícia "escondido" atrás de um outdoor de estrada. O motorista então, instintivamente, diminui a velocidade. Ao se aproximar, finalmente consegue ler a mensagem: www.isbank.com.br - Pague seus tickets de trânsito na hora e não perca mais tempo"

Axe e seu conceito inequívoco novamente

Axe vem se firmando como uma das poucas marcas que conseguiu investir em um conceito único e, ao longo de anos consegue, através de boa comunicação, reforçá-lo em cada manifestação pública, seja na mídia convencional ou em ações virais. Aqui no Brasil temos o sensacional conceito do "desce redondo" da Skol, defendido de uma forma nova e genial em cada nova campanha. Mais uma da Axe acima.

Sorria, você está sendo impactado

Ação bem humorada da Colgate. Distribuiu para dentistas esta simpática máscara para eles usarem e alegrarem o ambiente torturante que é um consultório dentário.

Um cartaz + fita adesiva = boa ação de rua

Bom cartaz criado pela Saatchi & Saatchi polonesa para divulgar campanha pela liberdade de expressão.

Mídia exterior porrada!

Um iô-iô gigante sendo feito com um Mini atraindo a atenção do mais distraído dos transeuntes.

Intervenção urbana

Intervenção urbana para comunicar um Off-road da Daihatsu.

Curso intensivo de dança

Ação esperta para divulgar um curso intensivo de dança, onde se aprende rápido: 4 semanas.

iPod vending machine

Irresistível, não? Pena que não é abastecida com notas de U$ 1,00.

Peça para viajar. Literalmente.

Nada como se imaginar em uma praia tranqüila estando em plena cidade grande. Peça para abrigo de ônibus. O cliente é empresa de pacotes de viagens.

Ação com enorme adequação ao conceito

Dica de Michel Chedid: ação da Nike para divulgar o lançamento do Nike 360º em Londres. A idéia inovadora de mídia já seria genial. Mas os caras foram além. A ação tem enorme adequação com o conceito "Run on Air". Excelente exemplo de como o genial, o inusitado, pode estar a serviço da mensagem e dos objetivos.

O 5º P do marketing mix

Buscando criar uma nova nomenclatura para a comunicação "autoral" por parte do público-alvo, antes estático e receptor, o Brand Channel propõe a instituição de um novo P, de "participation", aos 4 já famosos price, place, product e people. Já citamos aqui outras nomenclaturas como media on demand ou Gravanity. O fato é que esta revolução, onde o receptor se torna meio, mensagem e até emissor, está realmente questionando muitos modelos pré-definidos que ficam velhos a cada minuto que passa. A TIME endossou essa revolução ao escolher como Personalidade do Ano, VOCÊ. Você que escolhe o conteúdo que quer consumir, mas não é só. Escolhe também a hora, dia, local, forma, meio e formato em que quer consumi-lo. O editorial vale ser lido, relido, decorado, impresso e pendurado na parede. É o prefácio de nossa vida futura. É o prólogo do nosso destino. Ei, você, tem uma revolução acontecendo lá fora.

Mais uma ação "soco no estômago"

Se não me falha a memória, já tivemos comerciais aqui no Brasil fazendo essa associação com faixas de trânsito e panos para cobrir corpos. Só que neste caso, o conceito vai mais longe se tornando ação com mock-ups simulando os corpos. Pesado mas inesquecível.

iPod triturado em liqüidificador

Dica da Georgiana: ‘Will it blend’ é uma campanha viral que prova a eficiência e potência dos liquidificadores Blentec. Simples assim: eles trituram desde grãos de café, latas de refrigerante a até mesmo bolinhas de golfe. E no último vídeo, escolheram como protagonista o ícone de nossa geração: trituraram um iPod. Resultado: o vídeo já está em 7º lugar nos mais vistos da semana do “Viral Video Chart”. E completando a loucura: estão vendendo as cinzas do coitado no Ebay. Os lances já estão em torno de 750 dólares. No site oficial você encontra, além dos vídeos, o que você deve ou não testar em casa.